Проверка предложений конкурентов: чек-лист

15 действий для сопоставимой карты предложений. Отметки остаются в браузере.

1. Границы наблюдения

Записать задачу покупателя и точный запрос.Зафиксировать регион, устройство, дату и время поиска.Задать правило включения прямых аналогов и заменителей.Источник или решение

2. Поисковая выдача

Разделить рекламные объявления и обычные результаты.Сохранить ссылку и видимый текст каждого результата.Открыть исходную страницу и перепроверить предложение.Источник или решение

3. Цена и условия

Записать цену в рублях и точный вариант товара.Отдельно записать доставку, возврат и обязательные условия.Отметить цену, которая недоступна или требует авторизации.Источник или решение

4. Сопоставимость

Сравнивать одинаковую задачу и сопоставимую комплектацию.Отметить прямой аналог или заменитель для каждой строки.Не называть цену страницы средним чеком или продажами.Источник или решение

5. Решение

Сохранить карту и размер выбранной выборки.Проверить долю заменителей по числителю и знаменателю.Записать гипотезу предложения и лимит малого теста.Источник или решение

Критерий завершения

Для каждой строки есть источник, дата, вариант, цена или отметка о её отсутствии, условия и тип альтернативы. Размер выборки и ограничения известны. Гипотеза малого теста записана отдельно от наблюдений.

Решение и следующий шаг

Проверка предложений конкурентов